編者按：2026年是數(shù)讀“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，中國主引消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，開局狂攬文旅融合、新活冰雪經(jīng)濟(jì)、力︱國潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，億元展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的觀賽韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，成商央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報(bào)道，圈夜擎以數(shù)據(jù)為支撐，經(jīng)濟(jì)聚焦各地消費(fèi)場景、第二現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生改善的數(shù)讀生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、中國主引活力迸發(fā)的開局狂攬時(shí)代圖景。

　　央廣網(wǎng)昆明1月16日消息（記者 魏文青）2026年開年第一聲哨響，不在綠茵場，而在城市的毛細(xì)血管里。剛剛過去的元旦假期，“滇超聯(lián)賽”（云南城市足球聯(lián)賽）把足球搬出了球場，把流量送進(jìn)了商圈。

　　據(jù)《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，云南旅游預(yù)訂量同比猛增超3倍。昆明市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，昆明26個(gè)重點(diǎn)商圈元旦假期銷售額4.15億元。在亮眼的數(shù)據(jù)背后，昆明首創(chuàng)的“第二現(xiàn)場”觀賽模式與全省聯(lián)動(dòng)的賽事賦能。正將賽場上的“吶喊聲”轉(zhuǎn)化為市場里的“熱浪”，勾勒出文體旅深度融合的動(dòng)人圖景。以一種全新的打開方式，攪熱云南開年消費(fèi)的一池春水。

　　場景換新：哨聲響起，熱浪翻涌在昆明商圈

　　1月2日，昆明隊(duì)客場挑戰(zhàn)迪慶隊(duì)。迪慶球場的哨聲剛落，千里之外的昆明商圈，直播屏前的歡呼也“炸”了。

　　順城、恒隆、萬象城、萬科500里、南強(qiáng)街巷、順城戶外廣場、順城城市會(huì)客廳、西山好悅天地“城市會(huì)客廳”……昆明在元旦期間布下了一個(gè)個(gè)沉浸式“第二現(xiàn)場”。有人拿著保溫杯來看球，有人提著奶茶排隊(duì)入座，還有人直接把商圈變成了大型“球迷見面會(huì)”。

　　在西山區(qū)好悅天地的城市會(huì)客廳，記者看到，圍坐的年輕人并不只盯著比分，他們用看球完成社交，隔壁的餐飲店適時(shí)推出“看球套餐”，標(biāo)語直接寫在了菜單上：“進(jìn)一個(gè)球，送一杯飲料；贏一場比賽，免一份小吃。”

　　南強(qiáng)街巷更“懂味”。巷口燈牌一亮，“看球套餐”迅速出圈：過橋米線配炸雞、汽鍋雞拼披薩、燒餌塊搭冰美式……跨界混搭，竟然“踢”出了新的消費(fèi)爆點(diǎn)。

　　根據(jù)昆明市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，元旦假期，昆明市各類促消費(fèi)活動(dòng)636場，重點(diǎn)商圈累計(jì)客流662.36萬人次。26個(gè)重點(diǎn)商圈銷售額4.15億元。昆明商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人評價(jià)：“我們把賽事當(dāng)成引流口，也把商圈當(dāng)成落地點(diǎn)。體育不是‘點(diǎn)燃’，而是‘共振’?！?/p>

　　體驗(yàn)升維：一張球票，串起旅居與沉浸式生活方式

　　如果說昆明的“第二現(xiàn)場”是城市心跳，那其他賽區(qū)則是云南生活方式的“接力跑”。

　　在大理賽區(qū)，非遺傳承人張仁華忙得不可開交。其子張淼正忙著向人群介紹印有大理隊(duì)徽的甲馬作品?！斑@些是我父親連夜刻板制作的，很多外地游客看完球就直接過來了，他們說這不僅是足球周邊，更是帶得走的‘大理藍(lán)’。”

　　來自四川的旅居者李女士感慨道：“原本只想待一周，偶然看了場比賽，被白族霸王鞭和耍龍舞震撼了。足球只是相遇的由頭，沒想到在這里讀懂了文化密碼，這種旅居體驗(yàn)太有意義了！”

　　在德宏，賽后的“雅集”讓觀賽人流自然流入非遺攤位；在玉溪，憑球票可免費(fèi)游覽48家景區(qū)。滇超聯(lián)賽巧妙地將一次性人流轉(zhuǎn)化為全域探索，實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的關(guān)鍵一躍。

　　AR科技也加入了這場“沉浸重構(gòu)”。在玉溪開幕式上，一本AR互動(dòng)的“滇超徽章展示冊”成為爆款。用手機(jī)一掃，屏幕上就“跳”出16個(gè)城市的地標(biāo)、民族服飾與地方美食。球迷把它當(dāng)集章冊，也當(dāng)旅行指南，甚至當(dāng)朋友圈“談資圖鑒”。

　　政策加持：把“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”

　　為放大“滇超”IP的長尾效應(yīng)，云南多部門接力“加碼”：商務(wù)廳推出“彩云系列消費(fèi)券”賽事專屬券包，文旅廳上線“跟著足球游云南”攻略，玉溪、紅河、昭通、德宏等地推出“賽事大禮包”，綁定米軌、溫泉、民族刺繡與特色小鎮(zhèn)資源。

　　賽事評估報(bào)告顯示：元旦前后，昭陽區(qū)接待游客7.0萬人次、大理市5.9萬人次、芒市5.0萬人次。比賽前一晚外地游客過夜率達(dá)到峰值，形成顯著“拋物線式周期客流”特征。住宿、餐飲、零售、景區(qū)、文創(chuàng)、夜市、旅拍……賽事成為“乘法器”，不是熱度一閃，而是周期性增長。

　　比分之外，滇超更像一個(gè)“移動(dòng)的文化對談現(xiàn)場”：在德宏的傣家竹樓加油牌下，在楚雄的彝繡隊(duì)服里，在麗江納西族的旋律中，各民族文化在融合中激蕩。正如球迷們感慨：“勝負(fù)之外，更有情誼，這才是足球該有的樣子。”

　　從昆明“第二現(xiàn)場”的熱鬧非凡，到全省各賽區(qū)的文旅狂歡，“滇超聯(lián)賽”正成為“有一種叫云南的生活”最生動(dòng)的注腳。隨著“藍(lán)花楹煥新季”、“尋味春城美食季”等后續(xù)活動(dòng)蓄勢待發(fā)，云南的消費(fèi)能級(jí)正持續(xù)向上攀升。