當(dāng)游客不再滿足于走馬觀花，云南云南鄉(xiāng)村也不再局限于展示風(fēng)景，村游而是消費(fèi)聚焦自身獨(dú)特的生活與文化資源，打磨可供游客深度參與的活文化火體驗(yàn)型消費(fèi)產(chǎn)品?？达L(fēng)景的生活人在變，村子里的云南風(fēng)景也在變……

　　讓文化遺產(chǎn)“活”成消費(fèi)體驗(yàn)

　　“這里賣的不僅是風(fēng)景，更是村游一整套可參與、可帶走的消費(fèi)生活。”今年3月，活文化火到訪紅河哈尼族彝族自治州元陽(yáng)縣阿者科村的生活美國(guó)網(wǎng)站編輯安森如此感嘆。游客可下到田埂，云南體驗(yàn)摸魚(yú)、村游摘野菜、消費(fèi)草編、活文化火織布等鄉(xiāng)間野趣，生活田間勞作的農(nóng)夫隨時(shí)能變身講師給予指導(dǎo)；百年“蘑菇房”改造而成的咖啡館里，陳列著古老農(nóng)具，將往昔生活轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的消費(fèi)場(chǎng)景。深度的農(nóng)文旅融合，催生了15家民宿與農(nóng)家樂(lè)，并提供“點(diǎn)單式”的村落講解、非遺探訪、哈尼家訪、哈尼家宴等特色體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　2024年11月，阿者科村獲評(píng)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”并入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游典型案例。數(shù)據(jù)顯示，2024年11月至2025年10月，阿者科接待游客9萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)32.5%。

　　“‘阿者科計(jì)劃’為鄉(xiāng)村旅游與文化遺產(chǎn)保護(hù)的協(xié)同共生，打造了一個(gè)極具借鑒意義的典范?！卑采偨Y(jié)道。

　　同樣將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)吸引力的，還有普洱市瀾滄拉祜族自治縣的老達(dá)保村。對(duì)于河南游客鐘子尼而言，“會(huì)說(shuō)話就會(huì)唱歌，會(huì)走路就會(huì)跳舞”是對(duì)老達(dá)保村的生動(dòng)總結(jié)。蘆笙舞的旋律與《快樂(lè)拉祜》的多聲部合唱，不只是舞臺(tái)表演，更是村民日常生活的一部分，游客常常被熱情地拉入歌舞隊(duì)伍，沉浸式體驗(yàn)“原生態(tài)的快樂(lè)”。

　　除了觀賞性體驗(yàn)，村子也對(duì)拉祜族文化進(jìn)行了系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)：開(kāi)設(shè)蘆笙、陀螺等八大民俗工坊，推出“彩色稻田”“茶吟工坊”等體驗(yàn)項(xiàng)目；民宿內(nèi)嵌入歌舞區(qū)與音樂(lè)餐吧；展銷區(qū)里精美的拉祜族包包與服飾，讓獨(dú)特的文化記憶成為可以帶走的紀(jì)念品?！拔覀冇性瓌?chuàng)拉祜民歌300多首，一個(gè)村子就是一支樂(lè)隊(duì)。”村小組黨支部書(shū)記彭娜兒說(shuō)道。近3年累計(jì)160萬(wàn)人次的到訪與年人均增收1.7萬(wàn)元，印證了以民族文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的成功路徑。

　　將鄉(xiāng)村生活“轉(zhuǎn)”為創(chuàng)新機(jī)遇

　　與深挖傳統(tǒng)相映成趣的，是部分鄉(xiāng)村對(duì)現(xiàn)代都市人群生活方式的精準(zhǔn)回應(yīng)。

　　昆明滇池畔，落日環(huán)湖綠道鍍上金邊，騎行者的身影構(gòu)成了海晏村流動(dòng)的風(fēng)景線，也帶來(lái)了新的消費(fèi)群體。面對(duì)機(jī)遇，海晏村約30戶村民在家門口經(jīng)營(yíng)起民宿、餐飲與農(nóng)特產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一住宿向復(fù)合體驗(yàn)升級(jí)。

　　謝里民宿憑借“民宿+咖啡館”的復(fù)合空間，成為騎行愛(ài)好者鐘愛(ài)的休息點(diǎn)，民宿還提供免費(fèi)租車、路線規(guī)劃等服務(wù)；山隱筑民宿則定期組織“民宿主理人帶騎”活動(dòng)，帶領(lǐng)客人深度探索綠道之美。“我們本質(zhì)上不是在經(jīng)營(yíng)一家民宿，而是在打造一種以綠道為核心的生活方式，串聯(lián)起完整的運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)生態(tài)。”謝里民宿負(fù)責(zé)人謝欣廷總結(jié)說(shuō)。

　　而在曲靖市馬龍區(qū)，一種更富創(chuàng)造性的模式正在興起。這里吸引的不只是游客，更是愿意停留并創(chuàng)造價(jià)值的“新村民”。

　　來(lái)自天津的桓桓與重慶的王知嶼，兩位95后旅居者，被鄉(xiāng)村的寧?kù)o與低成本創(chuàng)業(yè)空間所吸引，選擇在楊外營(yíng)旅居村創(chuàng)辦手作工作室，將寵物羊毛氈定制工藝與咖啡文化結(jié)合，開(kāi)啟了“白天專注創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)，夜晚享受鄉(xiāng)村寧?kù)o”的旅居創(chuàng)業(yè)生活。

　　“客人從網(wǎng)上發(fā)來(lái)寵物照片，我們?cè)诘昀镉H手制作出來(lái)?！被富敢贿叴蚰ブ种械亩ㄖ葡嗫蛞贿吔榻B，這樣充滿情感價(jià)值的手工藝品售價(jià)可達(dá)1800元。她們還計(jì)劃推出手工DIY體驗(yàn)課，進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)。

　　兩人的故事是馬龍區(qū)推動(dòng)“旅居+創(chuàng)業(yè)”融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)切片。在這里，多元化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目落地生根：有人經(jīng)營(yíng)特色民宿，有人開(kāi)發(fā)本土菌菇、水果的手作衍生品，還有人推出農(nóng)耕或非遺教學(xué)體驗(yàn)……外來(lái)創(chuàng)業(yè)者的新觀念與村民的本地知識(shí)相互交融，形成了充滿活力的互助共生生態(tài)圈，讓鄉(xiāng)村成為能夠持續(xù)孕育新消費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)新場(chǎng)域。

　　云南網(wǎng)記者?郭瑤?攝影報(bào)道