2026年開(kāi)年，國(guó)家廣電總局對(duì)“AI魔改”視頻傳播亂象開(kāi)展專項(xiàng)治理，為立重點(diǎn)清理基于四大名著、規(guī)讓歷史題材、技術(shù)革命題材、向善英模人物等電視劇作品進(jìn)行“AI魔改”的落地視頻。

　　這一舉措極具針對(duì)性和必要性。生根一段時(shí)間以來(lái)，AI魔改經(jīng)AI改頭換面的為立經(jīng)典影視二次創(chuàng)作充斥網(wǎng)絡(luò)空間，尤其是規(guī)讓四大名著影視劇已成“魔改”重災(zāi)區(qū)。唐僧不取經(jīng)了，技術(shù)開(kāi)始和女兒國(guó)國(guó)王討論保險(xiǎn)理賠；關(guān)羽不再過(guò)五關(guān)斬六將，向善而是落地因?yàn)橘I(mǎi)到假皮鞋找劉備維權(quán)……這類荒誕視頻，以強(qiáng)烈反差感制造噱頭，生根以解構(gòu)經(jīng)典、AI魔改低俗惡搞博取流量關(guān)注，表面看是一場(chǎng)技術(shù)狂歡，本質(zhì)上卻是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈的侵蝕，不僅背離經(jīng)典作品的精神內(nèi)核，更擾亂了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康生態(tài)。

　　“AI魔改”亂象泛濫，根源在于“流量至上”的觀念作祟。截至2025年6月，我國(guó)生成式人工智能用戶規(guī)模已突破5億。傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作周期長(zhǎng)、成本高、變現(xiàn)慢，而一段“魔改”視頻，有的幾分鐘即可生成。部分創(chuàng)作者為突破流量瓶頸，刻意利用反差感和審丑心理制造噱頭，吸引關(guān)注。長(zhǎng)此以往，必將擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。

　　平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)也是重要原因。短視頻平臺(tái)的“賽馬機(jī)制”以完播率、互動(dòng)率等為核心指標(biāo)，對(duì)內(nèi)容合規(guī)性與價(jià)值觀導(dǎo)向重視不足。通過(guò)“魔改”博取高互動(dòng)數(shù)據(jù)，即可獲得流量?jī)A斜與變現(xiàn)機(jī)會(huì)。這種唯數(shù)據(jù)論的算法導(dǎo)向，為低俗“魔改”提供了溫床，使惡搞經(jīng)典從個(gè)別行為演變?yōu)槁討B(tài)勢(shì)。

　　2024年12月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司發(fā)布《管理提示（AI魔改）》，收效顯著。但AI技術(shù)伴生的版權(quán)、倫理及虛假信息等問(wèn)題依然突出。技術(shù)無(wú)罪，但別娛樂(lè)至死。治理“AI魔改”必須堅(jiān)持標(biāo)本兼治。治標(biāo)，要雷厲風(fēng)行，以專項(xiàng)治理為契機(jī)，依法依規(guī)清理違規(guī)內(nèi)容，及時(shí)處置問(wèn)題賬號(hào)，迅速遏制亂象蔓延；治本，則需深挖根源，構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，維護(hù)風(fēng)清氣正的文化創(chuàng)作環(huán)境。

　　一方面，平臺(tái)應(yīng)扛起主體責(zé)任，優(yōu)化推薦算法，不能唯流量是從，而應(yīng)強(qiáng)化審核機(jī)制，更加重視內(nèi)容品質(zhì)、用戶反饋等綜合評(píng)價(jià)。另一方面，法律層面需加快迭代，破解數(shù)字時(shí)代著作權(quán)保護(hù)難題。應(yīng)明確人工智能生成內(nèi)容（AIGC）場(chǎng)景下的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與責(zé)任主體，引入懲罰性賠償機(jī)制，提高違法成本，讓惡意“魔改”者付出應(yīng)有代價(jià)。

　　此外，還需積極引導(dǎo)技術(shù)向善。創(chuàng)新表達(dá)不能亂來(lái)，更不能“胡說(shuō)八道”。AI二創(chuàng)的真正價(jià)值，在于借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意突破。這要求創(chuàng)作者秉持專業(yè)態(tài)度與正確史觀，在深入理解經(jīng)典內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓AI技術(shù)“好鋼用在刀刃上”。

　　內(nèi)容是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。此次“AI魔改”專項(xiàng)治理不僅是一次清理行動(dòng)，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)。唯有堅(jiān)持技術(shù)向善、平臺(tái)盡責(zé)、創(chuàng)作者自律，堅(jiān)守內(nèi)容為王、守正創(chuàng)新，才能持續(xù)推動(dòng)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（陜西省信息中心副主任、研究員 張建濤）

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